百度竞价从网络营销推广中脱颖而出，一个从2009年就在舆论风尖上的企业，一边被人谩骂不要脸，一边每年的营业额都在不断攀升，一边被央视曝光着只为利益虚假宣传，一边又占有中国搜索引擎市场80%的份额。百度竞价是一个很苦逼的职业，进来的人都这么评价，而没进来的人却羡慕着里面人的高薪和牛B哄哄，现在很多的营销机构比如北京达内、北大青鸟、中关村软件园、推一把等的营销培训课程中都是有竞价推广这一节，会教学员如何分析、做账户结构、写创意、做简单的数据分析，我看过的培训教材，也大致了解这些培训机构所培训的竞价课程内容，总感觉很多是偏理论的，实践的相比来讲更加少一些，其实这样我们可以理解为这是在培养学员的思维能力，而在百度竞价岗位中，更多的则是做而不是说。那今天我就给大家讲讲做竞价初期要学会的几项本领。
一：关键词挖掘与分类
百度竞价的核心工作就是围绕关键词展开的，在竞价初期一定要会寻找大批量的关键词，一般我们有几种工具是可以帮上大忙的，首先百度竞价账户后台有一个关键词推荐工具，这个工具囊括了非常庞大的关键词数据库，我曾经操作的账户大约有7万多的关键词，70%的关键词都是这个工具推荐的，还有20%是通过推荐的词之后再进行加工，加上地域、型号、功能、人群年龄等方式扩展的。如图：
一般做竞价初期，这个工具推荐的关键词基本能满足你的需求，如果还想要更多的关键词，可以通过一些其他的第三方工具来实现，现在有很多的Seoer手里都有类似于长尾词拓展工具。关键词覆盖面足够是一方面，另外我们还要考虑关键词的核心程度，一般百度下拉菜单里面的关键词和百度相关搜索的关键词是需要添加进账户并且足够重视的，为什么呢？因为这些词本身的点击流量是很大的，否则你看那么多的词为什么偏偏只有几个是在相关行列里面呢！恰恰是有一些业务机构或者Seoer利用了百度这个规则，刷自己需要的词到百度下拉或者相关搜索行列，然后引流到自己的网站上面，尤其是在医疗行业，前些年这种刷词现象很严重，经常见到“治疗xx疾病 xx医院最专业”等词。对于下拉词和相关搜索词如果你不重视就会出问题，因为流量相对较大，着陆页面和创意都要及时跟上，否则会出现浪费钱的现象，到时你哭都没用！
关键词选择个人认为很容易，只要利用秀才上述所说的方法，寻找几万个关键词都不是问题。那么接下来的问题了，关键词选择之后就算大功告成了吗？就可以高枕无忧调词了吗？如果你这样理解百度竞价的话就大错特错了，因为百度竞价远没有你想象的那么简单。选词、分词是一体，分词是做账户结构的一项重要工作。那么问题又来了，分词怎么分？一般分词我们是按照词性、短词、长尾词、类型、年龄、功能、地域、品牌、大小、形容词、动词、名词... ... ... 其实分词的方式有很多种，重要的是有利于账户后期的操作，举个例子：人流的费用 人流的价格 、人流多少钱这三个词就可以放在一起。
如果词语比较多建议分计划，词比较少建议分单元。一般一个单元关键词：5-20为佳，创意至少两个，因为要轮替展现创意！一个账户的整体结构会影响整个账户关键词的质量度，所以前期分词的工作虽然繁琐，但是尤为重要！我记得几年前我刚做竞价时，分一个男科词的账户，两个竞价用了一个多月才完成，大约有3万左右的关键词，每天除了调词的排位就是分词，上班时间从早上八点到晚上十一二点很正常，连续一个多月啊，分的想吐的赶脚，直到后来公司给我换了很多的男科项目，我的账户结构依然是采用那时候做的，哎，所以说啊，努力勤奋的人一定会有好的回报，今天的我也是得益于那时候的努力。再次感谢当时那么拼命的自己！
转载请注明出处：北京SEO
固定连接：http://www.seolseo.com/wangluo_753.html
